Toutes les manifestations culturelles doivent, si elles
veulent survivre, créer du merchandising et vendre des gadgets et objets promotionnels.
À l’intérieur des musées et des expositions temporaires il est de plus en plus
fréquent de tomber sur la boutique et sur des corner store bien aménagés et
riches de propositions en tous genres et pour toutes les poches. En général, la
marchandise exposée dans ces lieux va des gadgets classiques comme les stylos, les
crayons et les marque-pages aux affiches, des t-shirts aux écharpes, des sacs à
dos aux sacs. De plus, un espace significatif tant pour un public adulte que
pour les enfants, est attribué au secteur des livres.
Un succès en constante
ascension
Le succès des boutiques de musée est dû à deux raisons spécifiques : la
première est le fait que les personnes qui affluent aux expositions et dans les
musées sont de plus en plus formées et avec des intérêts spécifiques et, donc, motivées
à acheter des objets jolis à regarder et fonctionnels, inhérents à ce qu’ils
ont vu.
La deuxième raison est que le niveau de la marchandise vendue dans les
boutiques de musée d’art est de plus en plus élevé et l’on trouve de très beaux
recueils iconographiques à des prix impensables jusqu’à il y a quelques années,
tout comme des sacs à usage quotidien, solides et résistants, des t-shirts en
pur coton, etc.
Le même raisonnement vaut pour les plus jeunes qui arrivent à l’exposition avec
quelques connaissances sur ce qu’ils s’apprêtent à voir, fournies soit par l’école
soit par la famille soit par internet. Le niveau des gadgets pour les enfants a
en général évolué ces dernières années et cela vaut d’autant plus pour ceux
artistiques. Il existe de nombreux jeux de société, de cartes et albums
illustrés de très grande valeur. Chaque objet exposé et qui s’adresse à un
public plus jeune doit maintenir les promesses de beauté formulées dans les
expositions car les enfants sont des observateurs attentifs et il ne faudrait
pas les décevoir avec des objets de peu de valeur.
Quels objets vendre ?
Le concept fondamental à observer lors de l’aménagement de la boutique est, on
le répète, celui d’encourager l’achat chez ces personnes qui ont déjà les yeux
pleins de très belles et suggestives images et qui n’accepteront pas facilement
d’acheter des objets quelconques. Le public des expositions d’art est de plus
en plus raffiné et éduqué à la vision de l’art, et donc la gamme des produits
que l’on met à leur disposition doit être variée et choisie avec soin pour
chaque type de visiteur.
L’on conseille des affiches, des posters et des gravures de bonne qualité avec
des couleurs le plus possible ressemblantes à l’original (contrairement à ce
qui malheureusement arrive souvent) et des objets à utiliser quotidiennement
comme les crayons, les stylos, les gommes, les t-shirts, les agendas et les
calendriers.L’on doit également soigner la section des livres d’art, dont le
milieu naturel est l’événement artistique L’art plaît aux enfants, qui maintenant plus
qu’avant le connaisse mieux grâce à l’école et aussi à la télévision.Même les
jardins d’enfants réalisent des projets annuels sur des œuvres ou des artistes,
il ne sera donc pas difficile d’attirer l’attention des petits spectateurs avec
des jeux de mémoire, des kits pour le dessin, des casquettes, des gourdes, des
boîtes porte-goûter .L’important c’est de toujours renouveler l’exposition et faire attention aux
nouveautés, en les mettant en avant comme il se doit.Les enfants ont un sixième
sens pour les nouveautés et sauront comprendre en un clin d’œil la valeur de ce
qui sera proposé.
De petits, indispensables
présents
Il existe des objets qui devront toujours être présents dans la boutique de
musée, c’est-à-dire ceux dont le prix est très bas et qui pourront être achetés
comme souvenirs pour soi ou pour ses petits-enfants, ses enfants, ses amis. Parmi
les plus demandés, il y a sûrement les marque-pages, les gommes aux formes les
plus étranges, les stylos et les crayons.