Exposer des gadgets personnalisés pour chaque exposition et musée
Le thème de l’exposition est le levier que chaque gérant de boutique doit utiliser pour déterminer le type de marchandises à exposer. Il est fondamental de connaître de manière approfondie le thème de votre exposition tant dans son argument plus général que dans les éventuelles sous-sections qui le compose. Cela permettra de développer une stratégie marketing ciblée qui apportera sur les comptoirs de la boutique des objets spécifiques liés à l’intérêt que la visite de l’exposition peut susciter, en évitant en même temps d’exposer de la marchandise difficile à vendre dans ce contexte précis.
Il en va de même pour l’aménagement d’une boutique de musée. Cela
semble plus simple parce que la collection ne change pas (sauf dans le cas d’expositions
temporaires qui y sont présentées) mais en réalité cela demande une grande
attention car la marchandise doit de toute manière changer au fil du temps, afin
d’éviter de donner au public la sensation de se trouver dans un lieu démodé et
négligé. Les livres décolorés et abîmés et les gadgets dépassés et quelconques
que malheureusement l’on trouve encore exposés dans les boutiques de nombreux
musées, sont à éviter à tout prix.
Un musée est par définition un concentré de merveilles et cette splendeur doit
se refléter également dans son point de vente. Pour suivre l’esprit du public
jusqu’à sa sortie de la visite, ce dernier doit être accueilli dans un endroit
lumineux, propre et bien organisé dans ses espaces d’exposition. Évitons de
donner une impression de désordre parce que l’idée du bazar éloigne le public
des lieux artistiques. Préoccupons-nous au contraire d’exposer les objets de
manière ordonnée et harmonique, en créant des corners thématiques et invitants.
Parmi les lieux qui doivent être aménagés, certains sont incontournables :
L’image-symbole du musée ou de l’exposition
Chaque musée et chaque exposition temporaire est identifiable à travers une
image spécifique (par exemple, pour le musée de Brera le Christ de
Mantegna ou la cour intérieure). La
boutique de musée doit proposer des textes, des affiches et des objets de
merchandising qui en font la promotion. L’on peut prévoir des t-shirts, des
sacs, des cahiers, des posters, des cartes postales, des magnets pour le frigo,
des tapis de souris et tout ce que l’on trouve sur le marché ou que l’on fait
fabriquer expressément. L’image du musée ou de l’exposition a une valeur
iconique à ne pas négliger : pour de nombreux spectateurs ce sera un souvenir, un
rappel à un moment particulier, à un artiste ou à un lieu que l’on a aimé. Faisons,
donc en sorte qu’elle soit proposée dans les formes et sur les supports les
plus variés.
Artiste
L’artiste est souvent l’appel majeur d’un musée ou d’une exposition, qu’elle lui soit consacrée ou non. Pour cette raison, il faudra prévoir la vente de gadgets et de livres qui le concernent. Pour la première catégorie d’objets s’appliquent les règles exposées auparavant, c’est-à-dire : les objets d’usage courant. En ce qui concerne les livres, en revanche, nous devrons préparer un catalogue riche de textes sur l’auteur lui-même (biographies et monographies), des catalogues des expositions qui lui ont été consacrées, des textes sur des œuvres en particulier et des études spécialisées.
Période historique et milieu artistique
Si l’exposition est consacrée à un artiste ou à une période
historique, il est important que la boutique expose des livres et des objets
afférents. Il en va de même pour le musée qui doit prévoir des livres sur les
œuvres et les artistes exposés, sur les courants qu’ils ont traversés et sur les
liens existants entre les artistes.
Pour les gadgets, aussi, il est important d’en prévoir qui se réfèrent à toute
la collection ou au moins aux œuvres principales et plus iconiques.
Territoire sur lequel se déroule l’exposition
Une attention particulière doit être portée au territoire qui héberge l’institution. Ne doivent jamais manquer les affiches et les posters, les objets d’artisanat typiques et les volumes illustrés et sur l’histoire locale. Pour les gadgets aussi, il faudra prévoir des objets qui rappellent le territoire et ses plus importantes ressources tant en termes de paysage que énogastronomique.
Activités pour les enfants
Si des activités pour les enfants sont prévues, le corner qui leur est consacré doit être bien soigné et fourni. Les gadgets comme les livres doivent être variés et prévoir toutes les thématiques de l’exposition. Si, en plus, l’on a prévu des laboratoires pour les enfants, il faut s’assurer d’avoir des textes d’explication des couleurs et sur le dessin et du matériel de peinture.
Ce que l’on doit toujours garder à l’esprit c’est que chaque visiteur est différent et qu’il faut essayer de capter chacun de leurs intérêts.